Kasinoiden mainostaminen – mikä on laitonta ja mikä ei?
Suomalainen pääsee käytännössä halutessaan internetin avulla pelaamaan mille tahansa ulkomaalaiselle kasinolle. Tämä ei ole millään tavalla laitonta, vaan päinvastoin vallan sallittua, kunhan vain muistaa voittojen kotiutusvaiheessa hoitaa voittojen veronmaksun Suomen Verohallinnon sääntöjen mukaisesti, jos siihen on tarvetta. Ulkomaalaiset kasinot ovat myös löytäneet keinoja mainostaa omia tuotteitaan myös niillä alueilla, joilla se on kielletty.
Kasinoiden mainostaminen Suomessa onnistuu esimerkiksi käyttämällä suomalaisia julkisuuden henkilöitä, jotka voivat epäsuorasti mainostaa kasinoa omille sosiaalisen median seuraajilleen käyttämiensä vaatteiden, tekemiensä videoiden, tarinoiden tai kasinon julkaisemien blogikirjoitusten kautta. Tällaisia julkisuuden henkilöitä on jo monta, joista tunnetuin on muun muassa Rizk-kasinoa mainostava UFC-vapaaottelija Makwan Amirkhani.
Yksi varoittava esimerkki nähtiin vuonna 2021, kun Poliisihallitus määräsi Eurosport-kanavalle massiivisen 800 000 euron uhkasakon. Eurosportilla oli pyörinyt vedonlyöntiyhtiöiden mainoksia jo noin kymmenen vuoden ajan, mutta viranomaiset päättivät lopulta puuttua asiaan.
Nettikasinoiden mainostaminen somessa – sallittua vai ei?
Niin ikään urheiluseurat ja liigat voivat tehdä yhteistyötä rahapelisivustojen kanssa, jolloin heidän logonsa näkyy seuran vaatteissa tai stadionin mainoksissa, ja tällä tavoin myös Suomen televisioissa. Lisäksi ulkomaalaiset televisiokanavat, kuten MTV, esittävät usein ulkomaalaisten rahapelisivustojen mainoksia, joihin aktiiviset seuraajat eivät voi olla törmäämättä.
Monesti myös internetin mainosohjelmat kohdistavat helposti nettikasinoiden mainoksia käyttäjälle, jos hän vierailee niillä usein. Suomalainen Veikkaus taas mainostaa omia kasinoitaan ja rahapelejään televisiossa ja katukuvassa.
Vaikka pelejä mainostetaankin potentiaalisille asiakkaille, ei ole tarkoitus, että asiakas pelaa suuren osan rahoistaan. Sen sijaan uhkapelejä täytyy mainostaa mahdollisimman vastuullisesti, samalla varoittaen liikapelaamiseen liittyvistä riskeistä. Mainonnasta ei saa tulla mielikuvaa, että kasinopeleillä .
Netissä näkyy paljon mainoksia liittyen joko kasinopelaamiseen tai mihin tahansa muuhun. Mainoksista pyritään luonnollisesti tekemään mahdollisimman kiinnostavia, mutta kun on kyse kasinoalasta, ei mainoksiin voi sisällyttää mitä tahansa. Lisäksi on asioita, joita mainostajan tulee liittää osaksi mainostaan.
Suomessa vain Veikkaus voi 1) järjestää ja 2) markkinoida rahapelejä. Veikkauksenkin markkinointi on rajoitettua ja se joutuu noudattamaan tarkkoja pelisääntöjä. Tällä pyritään torjumaan pelaamisen edistämistä, joka voi johtaa sosiaalisiin tai terveydellisiin haittoihin. Terveyden ja hyvinvoinnin laitos mainitsee esimerkkeinä peliongelmiin liittyvät vakavat talousongelmat ja niihin liittyvät mielenterveyshäiriöt ja päihderiippuvuudet. Kaikki edellä mainittu löytyy arpajaislaista.
Rahapelien ja nettikasinoiden mainonta Suomessa
Erikoisen tilanteeksi kuitenkin tekee se, että vaikka esimerkiksi Suomen valtamediassa eivät teoriassa saa markkinoida muut pelifirmat kuin valtion monopolin omaava peliyritys Veikkaus, voivat muualla toimivat kasinot ja pelifirmat kuitenkin käytännössä mainostaa Suomessa. Esimerkiksi suomalaisessa televisiossa voidaan lähettää ulkomailta tulevaa ohjelmaa, ja näin ollen lähettävällä kanavalla oleva kasinomainos on siis täysin laillinen.
Poliisi saa paljon vinkkejä nettikasinomainonnasta
Televisiomainonta on muilta osin ollut vähäistä. Esimerkiksi Maikkarilla tai Nelosella ei ole nähty kasinomainoksia, jos Veikkauksen omia mainoksia ei lasketa.
Kasinoiden mainostaminen Suomessa 2024
Vielä 2–3 vuotta sitten oli erittäin yleistä, että suomalaiset sometähdet mainostivat kasinopalveluita Instagramissa, Facebookissa ja TikTokissa. Kasino-operaattorit maksoivat somettajille näkyvyydestä, mikä on selkeästi mainontaa ja ollut Suomessa laitonta jo kymmeniä vuosia.
Nettikasinot pommittavat suomalaisia laittomilla mainoksilla
Kun arpajaislakia päivitettiin tammikuussa 2022, Poliisihallitus sai paremmat työkalut laittoman markkinoinnin kitkemiseksi. Tämän jälkeen kasinomainokset katosivat lähes kokonaan sosiaalisesta mediasta.
Sosiaalisen median vaikuttajat ja kasinomainonta
Yksittäisenä esimerkkinä voidaan mainita Lateksituppi eli Lauri Kangas, jota syytetään rahapelirikoksesta eli kasinoiden laittomasta mainostamisesta. Hänelle on määrätty lähes 70 000 euron sakko tai vaihtoehtoisesti vankeusrangaistus. Moni muukin sometähti on saanut vuosien varrella varoituksen Poliisihallitukselta, ja useimmat ovat lopettaneet toiminnan kirjeen saatuaan.
Kasinoiden mainonta on kiellettyä, silti mainonnalta ei voi välttyä
Arpajaislain mukaan markkinoinnilla tarkoitetaan mainontaa, epäsuoraa mainontaa ja muuta myynninedistämistoimintaa. Esimerkiksi rahapeliyhtiön tai rahapelin tunnuksen käyttäminen muun tuotteen mainonnassa voi olla epäsuoraa mainontaa.
Miksi Locowin-kasino on Suomessa mainonta
Nämä helppoa ja nopeaa pelaamista mainostavat kasinot ovat selvästi vedonneet suomalaisiin pelaajiin. Seurauksena tarjolle on tullut lukuisia erityisesti Suomeen suunnattuja uusia pelisivustoja. Nimet noudattavat yksinkertaista linjaa: Pikakasino, Simppeli, Nopeampi ja yhtenä uusimmista Casino.
Kasinon mainonta on ymmärrettävää eikä johda harhaan
Hallituksen uusi arpajaislaki astui voimaan jo 1.1.2022, jolloin ulkomaisten kasinoiden markkinointi hankaloitui entisestään. Nyt uudistus tuo maksublokit, joilla pyritään suitsimaan ulkomaisilla sivustoilla pelaamista ja ohjata kotimaiset pelaajat takaisin monopoliyhtiömme pelien pariin.
Kasino mainonta suunnittelu — vektori
Kaikki ovat varmasti jossain vaiheessa elämäänsä nähneet ulkomaalaisten nettikasinoiden mainoksia internet-sivustoilla ja sosiaalisessa mediassa. ja varsinkin niiden mainostaminen näyttäytyy melkoisen harmaana alueena, mitä lainsäädäntöön tulee. Nettikasinoiden tulee aina noudattaa sen kyseisen maan lakeja, jonka alaiseksi toimijaksi se on rekisteröitynyt, eli missä se käytännössä hallinnollisesti toimii. Lisäksi kaikkia ETA-alueella sijaitsevia kasinoita koskevat samat EU-säädökset kuin muualla Euroopassa.